המתחרה מדורג מעליי
המתחרה מדורג מעליי בקצרה
המתחרה מדורג מעליי היא כמעט תמיד השוואה בין הדברים הלא נכונים. אתם משווים אתרים, וגוגל משווה עמודים מול חיפוש אחד. שלוש הסיבות הנפוצות הן שהעמוד שלו נכתב לשאלה הזו ושלכם לא, שהוא עונה מהר יותר גם אם הוא מכוער, ושיש לו היסטוריה וקישורים שלא רואים מהמסך.
כשהמתחרה מדורג מעליי עם אתר שנראה פחות טוב משלי, התגובה הראשונה היא שגוגל טועה. ברוב המקרים שבדקתי ההסבר היה משעמם יותר: מדובר בשתי שאלות שונות, או בשני דברים שאי אפשר לראות מהמסך.
אתם לא משווים את אותו דבר
אתם משווים אתרים. גוגל משווה עמודים, ורק מול חיפוש אחד. זו הנקודה שמסבירה חלק גדול מהמקרים, והיא גם הקלה ביותר לבדיקה.
פתחו את החיפוש שאכפת לכם והסתכלו איזו כתובת שלו מופיעה שם, ואיזו שלכם. לעיתים קרובות מתברר שהעמוד שלו נכתב בדיוק לשאלה הזו, והעמוד שלכם הוא עמוד שירות כללי שנוגע בה במשפט אחד.
במצב הזה האתר שלכם באמת טוב יותר, והעמוד שלו עדיין עונה טוב יותר. שני הדברים נכונים בו זמנית.
מה שנראה לכם תוכן טוב יותר
עמוד מעוצב יפה שמגיע לתשובה בפסקה השביעית מפסיד לעמוד מכוער שעונה בשורה הראשונה. הקורא איננו שופט עיצוב, הוא מחפש תשובה ועובר הלאה אם הוא לא מוצא אותה מהר.
ויש אמונה שכדאי להיפרד ממנה: שתוכן ארוך יותר מדורג גבוה יותר. עמודים שמדורגים טוב נוטים להיות ארוכים כי שאלות מורכבות דורשות תשובה מלאה, ולא משום שהאורך עצמו שווה משהו, וגוגל כותבת במפורש שאורך התוכן לבדו לא משפיע על הדירוג. למתוח מאמר כדי להגיע לאלף מילים מרחיק את התשובה מהקורא ופוגע במקום לעזור.
הדברים שאי אפשר לראות מבחוץ
כשאתם פותחים את האתר שלו אתם רואים עמוד. גוגל רואה גם היסטוריה.
מה שלא מופיע במסך:
- כמה אתרים אחרים מקשרים אליו, ומאיזה סוג של אתרים.
- כמה זמן העמוד קיים וכמה פעמים נגעו בו מאז.
- מה אנשים עושים אחרי שהם לוחצים עליו בתוצאות.
- כמה עמודים אחרים באתר שלו מקשרים אליו ומחזקים אותו.
את הראשון ברשימה אפשר לבדוק, והוא לרוב הפער הגדול ביותר.
הזמן, וכמה ממנו באמת צריך
אתר שעושה את אותה עבודה חמש שנים צבר משהו שאי אפשר לקנות בחודש. זה לא אומר שהפער נצחי, וזה כן אומר שהוא לא נסגר ברבעון.
מה שכן מקצר את הדרך הוא לא לנסות לנצח אותו בכל חזית בבת אחת. בוחרים חיפוש אחד שהוא חשוב לעסק וצר מספיק כך שהוא לא השקיע בו הרבה, ומנצחים שם קודם.
ואם הוא באמת עושה משהו אסור
זה קורה. שם עסק שדחוס במילות מפתח, כתובות פיקטיביות במפות, או ביקורות שנראות כולן אותו דבר. לכל אחד מאלה יש דרך לדווח במסלולים של גוגל.
ובכנות, לרוב זה לא שווה את הזמן. דיווח מטופל לאט אם בכלל, וגם אם המתחרה יוסר, מי שיעלה במקומו הוא מי שנמצא מתחתיו ולא בהכרח אתם. השעה שתשקיעו בדיווח שווה יותר בשיפור העמוד שלכם.
מה כן אפשר לעשות החודש
בוחרים חיפוש אחד. פותחים את העמוד שלו ואת שלכם זה לצד זה, ועונים על שאלה אחת: מה הקורא מקבל אצלו בעשר השניות הראשונות ולא מקבל אצלכם.
אחרי שיש תשובה, מתקנים את העמוד האחד הזה ומוסיפים לו קישור פנימי מעמוד אחר באתר. זו עבודה של שעתיים שמראה תזוזה תוך שבועות, והיא גם הדרך הזולה ביותר לבדוק אם הפער הוא בתוכן או במשהו אחר.
ואם אחרי התיקון העמוד עדיין לא זז, קיבלתם תשובה חשובה: הפער איננו בניסוח אלא בסמכות, וזו עבודה אחרת לגמרי שלוקחת חודשים.
שאלות נפוצות
האתר שלי חדש יותר ומהיר יותר. זה לא נחשב?
+
נחשב, אבל פחות ממה שנדמה. מהירות ועיצוב משפיעים בעיקר כשהפער בין שני עמודים קטן מלכתחילה. כשהעמוד שלו עונה על השאלה ושלכם לא, אתר מהיר לא יסגור את הפער.
כמה זמן לוקח לעקוף מתחרה ותיק?
+
תלוי במה בדיוק מנסים לעקוף. על חיפוש צר שהוא לא השקיע בו, שבועות עד חודשיים. על הביטוי המרכזי שלו, שעליו הוא עובד שנים, זו עבודה ארוכה ולא תמיד כדאית.
אפשר פשוט להעתיק את העמוד שלו?
+
לא, וגם אם הייתם מעתיקים זה לא היה עוזר. עמוד זהה לאחד שכבר מדורג, מאתר עם פחות סמכות, איננו נותן לגוגל סיבה להעדיף אותכם. מה שכן עובד הוא לענות על מה שהוא השאיר בחוץ.
המתחרה קונה קישורים. לעשות אותו דבר?
+
לא. זו הפרה של ההנחיות עם עונש שנוחת על מי שקנה. גם אם זה עובד לו עכשיו, אתם משלמים על סיכון שהוא כבר לקח.
איך אדע אם בכלל שווה להילחם על הביטוי הזה?
+
תסתכלו מי עוד יושב בעשרת המקומות. אם יש שם גם אתר קטן או חדש יחסית, הדלת פתוחה. אם כולם ותיקים וגדולים, עדיף לבחור ביטוי צר יותר.
מוכנים להתחיל לקדם?
קבלו ניתוח חינם לאתר, ללא התחייבות.