צ׳ק ליסט קידום אתרים

צ׳ק ליסט קידום אתרים הוא רשימת בדיקות שאפשר להריץ על אתר קיים כדי לזהות מה חוסם אותו, לפני שמשלמים למישהו שיבדוק. הרשימה כאן מחולקת לארבעה חלקים, ואת רובה אפשר להריץ בשעה עבודה ובלי כלי בתשלום.

איך מריצים את הרשימה?

בסדר שכתוב, ולא לפי מה שנוח. חלק טכני קודם, כי בעיה שם מבטלת את כל השאר. אחריו תוכן, אחריו חוויית משתמש, ובסוף קישורים. כל חלק עומד בפני עצמו ומסתיים בממצא, לא בתחושה.

מה שנדרש: דפדפן, חשבון Search Console לאתר, וחשבון אנליטיקס. שלושתם חינמיים. אם אין לכם גישה לשניים האחרונים, זו כבר הבדיקה הראשונה שנכשלה. צ׳ק ליסט קידום אתרים שדורש כלי בתשלום כדי להתחיל מוכר לכם את הכלי, לא את הבדיקה. מי שלא בטוח מה כל דוח שם אומר, יתחיל מהמדריך לקריאת סרץ קונסול ויחזור לרשימה הזו אחריו.

מה בודקים בחלק הטכני?

שבע בדיקות שקובעות אם גוגל יכולה בכלל לקרוא אתכם. אם אחת מהן נופלת, אין טעם להמשיך לחלק הבא לפני שהיא מטופלת.

• כמה עמודים באינדקס: הקלידו בגוגל site: ואת הדומיין שלכם. אם המספר רחוק מאוד ממספר העמודים באתר, חלק ממנו לא בתחרות בכלל.
• שגיאות כיסוי: ב-Search Console, בדוח שמראה אילו עמודים נכנסו לגוגל, בדקו כמה נחסמו ולמה. גוגל מסבירה כל סיבה בתיעוד של הדוח.
• מהירות אצל גולש אמיתי: לא ציון מעבדה. בדוח חוויית העמוד מסתכלים על נתוני שדה, ומחפשים במיוחד את זמן התגובה ללחיצה ראשונה.
• נייד: פתחו שלושה עמודים מרכזיים בטלפון. אם צריך לזוז ימינה ושמאלה כדי לקרוא, זו בעיה שקודמת לכל תוכן.
• כתובות כפולות: אותו עמוד עם ובלי לוכסן, עם ובלי www, עם פרמטרים. כולן צריכות להוביל לכתובת אחת.
• קנוניקל: בכל עמוד צריך להיות תג קנוניקל שמצביע על עצמו, ולא על עמוד הבית.
• מפת אתר: קיימת, מעודכנת, ומוגשת ב-Search Console. אם היא מכילה עמודים שנמחקו, היא עובדת נגדכם.

מה בודקים בחלק התוכן?

אחד הסעיפים שנוטים לדלג עליו הוא עמודים שמתחרים זה בזה. מה בודקים שם מפורט במדריך על קניבליזציה.

שש בדיקות שקובעות אם העמודים עונים על משהו. הבדיקה המרכזית היא לא באורך הטקסט אלא בהתאמה: האם העמוד עונה על מה שהמחפש רצה, או על מה שאתם רציתם להגיד.

• עמוד לכל חיפוש: עברו על העמודים ובדקו אם שניים מהם מנסים לדרג על אותו ביטוי. אם כן, אחד מהם צריך להתמזג או להשתנות.
• היררכיית כותרות: H1 אחד בעמוד וסדר כותרות בלי דילוגים. שני H1 באותו עמוד הם סימן לתבנית שבורה.
• תשובה בפסקה הראשונה: קראו את הפסקה הפותחת. אם היא לא עונה על השאלה שבכותרת, היא מבזבזת את המקום החשוב ביותר בעמוד.
• כותרת SEO ותיאור: ייחודיים לכל עמוד. שני עמודים עם אותה כותרת הם שני עמודים שמתחרים זה בזה.
• תוכן שאי אפשר להעתיק: אם אפשר להחליף את שם העסק ולהדביק את הטקסט אצל מתחרה, אין בעמוד ניסיון אמיתי.
• תאריך עדכון: בעמודים שהמידע בהם משתנה, תאריך ישן פוגע גם באמון וגם בדירוג.

מה בודקים בחוויית המשתמש?

חמש בדיקות שקובעות מה קורה אחרי הקליק. עמוד שמדורג ולא ממיר הוא עמוד שמביא תנועה ולא מביא עסק, וזה כישלון שקט שקשה לראות בדוח דירוגים.

• קריאה לפעולה גלויה בלי גלילה: טלפון, טופס או וואטסאפ, במסך הראשון בנייד.
• טופס קצר: כל שדה מיותר מוריד השלמות. אם אתם לא מתכוונים להשתמש בשדה בשיחה הראשונה, הוא לא צריך להיות שם.
• מטרות מגע: כפתורים של 44 פיקסלים לפחות, עם רווח ביניהם. בדקו בטלפון אמיתי ולא בהקטנה של הדפדפן.
• קריאות: טקסט של 16 פיקסלים לפחות בנייד, וניגודיות שאפשר לקרוא בשמש.
• אין קפיצות בטעינה: אם התוכן זז אחרי שהתמונות נטענות, מישהו כבר לחץ על המקום הלא נכון.

מה בודקים בקישורים?

שלוש בדיקות. שתיים מהן פנימיות ואפשר לתקן אותן היום, והשלישית חיצונית ולוקחת חודשים. מתחילים תמיד מהפנימיות, כי הן חינמיות ובשליטתכם. זה החלק שרוב מי שמריץ צ׳ק ליסט קידום אתרים מדלג עליו, והוא הכי קשה לתיקון בדיעבד.

• קישורים פנימיים לעמודי הכסף: ספרו כמה קישורים מובילים לעמוד שאתם רוצים לדרג. אם התשובה היא אחד, מהתפריט, זה מעט מדי.
• עוגנים בהקשר: קישור בתוך משפט שווה יותר מקישור ברשימה בתחתית העמוד, והטקסט שלו צריך לתאר את היעד.
• מאיפה הגיעו הקישורים החיצוניים: אם רובם מאתרים שאתם לא מזהים ולא היו בוחרים לפרסם בהם, זו נורה אדומה שדורשת בדיקה.

ואם הרשימה נעשתה על אתר שעומד לעבור בקרוב, חלק מהממצאים ישתנו ביום המעבר עצמו. מה נבדק אז מפורט במדריך על מעבר אתר.

מה עושים עם הממצאים?

מדרגים לפי מאמץ מול השפעה. תיקון טכני שחוסם כניסה לגוגל הוא תמיד ראשון, אחריו עמוד קיים שאפשר לשפר, ורק אחר כך כתיבה של עמודים חדשים. הסדר הזה מייצר תזוזה בחודש הראשון.

המלצה אחת על אופן העבודה: כתבו את הממצאים במסמך אחד עם תאריך, וחזרו אליו בעוד חודש. רשימה שנבדקה פעם אחת ולא נמדדה שוב היא רשימה שלא שינתה כלום. אם אתם רוצים תמונה מלאה של התהליך שמאחורי הבדיקות, היא נמצאת במדריך קידום האתרים לעסקים.