מעבר אתר

מעבר אתר הוא האירוע היחיד בקידום שיכול למחוק שנתיים של עבודה בלילה אחד, והוא גם האירוע שהכי קל למנוע. רוב הנזק לא נגרם מהחלטה גרועה אלא משלב אחד שאף אחד לא לקח עליו אחריות.

רוב האתרים שנפגעו לא החליפו דומיין

כשמדברים על מעבר אתר כולם חושבים על דומיין חדש. בפועל המקרה הנפוץ בהרבה הוא עיצוב מחדש על אותו דומיין, שבו הכתובות השתנו בלי שאף אחד שם לב. מערכת חדשה בונה כתובות אחרת, והאתר עולה יפה יותר עם ארבעים כתובות חדשות וארבעים עמודים מתים.

זה נראה בדיוק כמו עונש מגוגל והוא לא. העמודים שדירגו פשוט אינם קיימים עוד, והחדשים מתחילים מאפס. הסמכות שנצברה על הכתובות הישנות לא עברה לשום מקום, כי אף אחד לא אמר לגוגל לאן ללכת.

מה חייב להישמר, ומה לא באמת חשוב

שלושה דברים צריכים לשרוד: הכתובות, התוכן שבתוך העמודים, והקישורים שמצביעים עליהם מבחוץ. כל השאר ניתן לשינוי בלי מחיר.

מה שמפחיד אנשים ולא אמור: צבעים, פונטים, סדר הסעיפים בתפריט והמערכת שעליה האתר בנוי. אפשר להחליף את כולם ביום אחד ולא לאבד מילימטר, בתנאי ששלושת הראשונים נשמרו.

ויש סעיף רביעי שנוטים לשכוח: המדידה. אתר שעלה בלי קוד המעקב ובלי חיבור ל-Search Console משאיר אתכם עיוורים בדיוק בשבוע שבו אתם הכי צריכים לראות.

מפת הכתובות, והשעה שחוסכת חודשיים

זו העבודה שאף אחד לא רוצה לעשות, והיא כל הסיפור. מוציאים רשימה של כל הכתובות הקיימות, וליד כל אחת כותבים לאן היא הולכת באתר החדש. עמוד שאין לו יעד טבעי מקבל את העמוד הקרוב ביותר בנושא, ולא את העמוד הראשי. לעמוד שאין לו יעד רלוונטי כלל עדיף להשאיר שגיאה, מהסיבות שפירקתי במדריך על שגיאת 404.

מה צריך להיות בטבלה:

• הכתובת הישנה והחדשה, אחת מול אחת. לא כלל גורף שמפנה הכל לעמוד הבית.
• כמה תנועה העמוד קיבל בשנה האחרונה. עמודים עם תנועה נבדקים ראשונים ביום המעבר.
• האם מקשרים אליו מבחוץ. עמוד שקיבל קישורים חיב הפנייה מדויקת, לא קירוב.

ההפניה עצמה חייבת להיות קבועה, מה שנקרא הפניית 301. הפנייה זמנית אומרת לגוגל שהכתובת הישנה עוד תחזור, והיא משאירה את הסמכות תקועה באמצע.

מה עושים ביום המעבר

עולים ביום שקט ולא בעונה החזקה של העסק. אם החודשיים הבאים הם החודשים שמביאים לכם את רוב ההכנסה, דוחים את המעבר. אין דבר כזה מעבר בלי תקופת אי וודאות, וכדאי שהיא תיפול כשהפחד קטן.

אחרי העלייה בודקים באותה שעה שלושה דברים: שההפניות עובדות על עשרים כתובות לדוגמה, שהאתר החדש איננו חסום לסריקה בטעות, ושמפת האתר החדשה נשלחה. החסימה בטעות היא התקלה הנפוצה ביותר, כי הרבה מערכות עולות כשהן חסומות כברירת מחדל. מה עוד נבדק בשלב הזה מפורט בעמוד קידום אתרים טכני.

כמה זמן לוקח לגוגל להחליף את הכתובות

באתר קטן, שבועיים עד חודש. באתר עם מאות עמודים זה יכול להימשך חודשיים ויותר, כי גוגל סורקת עמודים בקצב שלה ולא בקצב שלכם. בתקופה הזו שתי הגרסאות יכולות להופיע בתוצאות, וזה תקין.

ירידה קלה בשבועות הראשונים היא חלק מהתהליך גם כשהכל נעשה נכון. מה שאיננו תקין הוא צניחה שלא עוצרת אחרי חודש, או עמודים שנעלמים מהאינדקס ולא חוזרים. איך מבדילים בין השניים מפורט במדריך על ירידה בדירוג.

מתי עדיף לא לעבור

כשהסיבה היא שהאתר לא מוצא חן בעיניכם. עיצוב אפשר להחליף בלי לגעת בכתובות, וזה הייעוץ הזול ביותר שאפשר לתת. כשהסיבה היא שהמערכת הנוכחית חוסמת אתכם באמת, זה שיקול אחר לגמרי.

וכשהשאלה היא דומיין חדש עם שם יפה יותר, כדאי לחשב מה מרוויחים באמת. השם בכתובת כמעט ולא משפיע על דירוג, והסיכון במעבר אתר הוא ודאי. שווה לעשות את זה כשיש סיבה עסקית, לא כשיש טעם.