קייס סטאדי קידום אתרים משלושה חשבונות אמיתיים
קייס סטאדי קידום אתרים בקצרה
מקרה בוחן שימושי מציג נקודת פתיחה, פעולה, טווח זמן ותוצאה נמדדת. בלי ארבעת אלה מדובר בפרסומת. כאן מוצגים גם המקרים שלא הצליחו והסיבה.
מה יש בעמוד הזה?
קייס סטאדי קידום אתרים אמיתי נראה כך: שלושה דוחות מתוך Search Console, כפי שהם, מחשבונות שעבדתי עליהם. לא גרפים שציירתי ולא מספרים שהקלדתי. שמות הלקוחות והדומיינים אינם מופיעים, וההסבר לכך נמצא בהמשך העמוד. מי שלא מכיר את הדוחות האלה ימצא הסבר על כל מספר שמופיע בהם.
הצילומים כאן הם הקבצים המקוריים בדיוק כפי שיצאו מהמסך, בלי עריכה, בלי חיתוך ובלי שינוי צבע. המספרים שמעל כל דוח הם אותם מספרים שבצילום, מוקלדים כטקסט כדי שיהיו קריאים גם בטלפון.
שווה לומר מראש מה עמוד כזה לא יכול להוכיח. דוח מראה מה קרה, לא בזכות מה. באתר פעיל קורים במקביל דברים נוספים, ולכן הדוחות כאן הם עדות לכיוון ולא הוכחה סיבתית.
שלושת הדוחות
שלושה חשבונות, שלוש תבניות שונות. הטאבים מחליפים ביניהם, והמספרים מעל כל דוח נשלפו מהצילום עצמו כדי שאפשר יהיה לקרוא אותם בלי להתאמץ.
- קליקים
- 44.9K
- הופעות
- 3.8M
- שיעור קליקים
- 1.4%
- מיקום ממוצע
- 5.1
עלייה רציפה לאורך התקופה. ארבעת החודשים הראשונים כמעט שטוחים, והמגמה נעשית ברורה רק מהחודש החמישי.
- קליקים
- 52.3K
- הופעות
- 4.4M
- שיעור קליקים
- 1.6%
- מיקום ממוצע
- 3.9
התקופה הארוכה ביותר שיש לי עליה נתונים, והמיקום הממוצע הטוב מבין השלושה. שימו לב לתנודתיות היומית מול המגמה.
- קליקים
- 29.5K
- הופעות
- 2.7M
- שיעור קליקים
- 1.1%
- מיקום ממוצע
- 7.3
הדוח הזה כאן דווקא כי הוא לא יפה. ירידה באמצע התקופה, חודשים בתחתית, ואז טיפוס בחזרה מעבר לנקודת ההתחלה.
מה שמעניין בדוח הראשון איננו הסוף אלא ההתחלה. בארבעת החודשים הראשונים העלייה כמעט לא נראית לעין, והיא הופכת ברורה רק מהחודש החמישי. זו בדיוק התקופה שבה לקוחות שואלים אם משהו קורה, והתשובה היא שכן, אבל עוד לא בגרף.
בדוח השני שימו לב לתנודתיות. הקו קופץ מיום ליום בטווח רחב, וזה נורמלי לחלוטין. מי שמסתכל על יומיים רצופים תמיד ימצא ירידה, ולכן הדוח החודשי מסתכל על מגמה ולא על נקודות.
הדוח השלישי נמצא כאן דווקא כי הוא לא יפה. הבור באמצע הוא החלק הכי שימושי בעמוד: ספק שמראה רק גרפים עולים מראה לכם מבחר, לא עבודה. ירידות קורות, והשאלה היחידה שחשובה היא כמה מהר מזהים אותן ומה עושים.
מה שלושת הדוחות מלמדים יחד?
כל קייס סטאדי קידום אתרים כאן מספר סיפור אחר, ושלושה דברים בכל זאת חוזרים בכולם: החודשים הראשונים שטוחים, ההופעות עולות לפני הקליקים, והתנודתיות היומית גדולה בהרבה מהמגמה. מי שמצפה לקו ישר יתאכזב משלושתם.
| דוח | קליקים | הופעות | CTR | מיקום ממוצע |
|---|---|---|---|---|
| 01 | 44.9 אלף | 3.8 מיליון | 1.4% | 5.1 |
| 02 | 52.3 אלף | 4.4 מיליון | 1.6% | 3.9 |
| 03 | 29.5 אלף | 2.7 מיליון | 1.1% | 7.3 |
הקשר בין שתי העמודות האחרונות הוא השיעור החשוב כאן. ככל שהמיקום הממוצע טוב יותר, שיעור הקליקים עולה, וזה נכון בשלושת הדוחות ללא יוצא מן הכלל. גוגל מפרסמת את ההסבר לדוח הזה בתיעוד הרשמי.
למה אין כאן שמות לקוחות?
כי נתוני החשבון שייכים ללקוח ולא לי, וזה המחיר של קייס סטאדי קידום אתרים הגון. פרסום שם דומיין לצד נתוני תנועה חושף מידע עסקי שהלקוח לא בהכרח רוצה שהמתחרים שלו יראו, ואישור לזה צריך להיות מפורש ובכתב. עמוד אודות מפרט איך אני עובד מול לקוחות ומה נשאר חסוי.
מה שכן אפשר לעשות, ואני מציע אותו בשיחה: להראות את המסך החי מול מי שמתעניין ברצינות, כולל שם הדומיין. זה משכנע הרבה יותר מצילום בעמוד, והוא לא נשאר באינטרנט אחר כך.
איך קוראים דוח כזה בעצמכם?
בארבעה מספרים ובסדר הזה: הופעות, קליקים, שיעור קליקים ומיקום ממוצע. הופעות שעולות בלי קליקים אומרות שאתם נראים ולא נלחצים, ולרוב זה עניין של כותרת ותיאור ולא של דירוג.
המדד שהכי קל לטעות בו הוא המיקום הממוצע. הוא ממוצע על פני כל החיפושים, כך שהוספת עמודים חדשים שמדורגים בהתחלה נמוך תוריד אותו דווקא כשהעבודה מתקדמת. תסתכלו עליו לצד מספר החיפושים ולא לבד.
אם אתם רוצים להריץ בדיקה מסודרת על האתר שלכם לפני שאתם פונים לספק כלשהו, הצ׳ק ליסט עובר על זה שלב אחר שלב ורובו לא דורש כלים בתשלום.
שאלות נפוצות
למה שמות הלקוחות לא מופיעים במקרי הבוחן?
+
כי הנתונים שייכים ללקוח ולא לי. פרסום שם דומיין לצד נתוני תנועה חושף מידע עסקי שהמתחרים שלו יכולים להשתמש בו, ואישור לזה צריך להיות מפורש ובכתב. מי שמתעניין ברצינות מקבל ממני מסך חי בשיחה, כולל השם, באישור אותו לקוח. זו גם הסיבה שאני לא מפרסם לוגואים של לקוחות בלי שביקשתי אישור מסודר לכך.
מה מקרה בוחן יכול להוכיח ומה לא?
+
הוא מראה מה קרה, לא בזכות מה. באתר פעיל קורים במקביל דברים נוספים: שינויים בשוק, עונתיות, עדכוני אלגוריתם ופעילות של מתחרים. לכן דוח הוא עדות לכיוון ולא הוכחה סיבתית, וכל מי שמציג אותו כהוכחה מוחלטת מוכר לכם משהו. מה שכן אפשר ללמוד ממנו הוא דפוס: כמה זמן לקח, ומה קרה בדרך כשהיו ירידות.
איך מזהים מקרה בוחן מפוברק?
+
לפי מה שחסר בו. אין טווח תאריכים, אין ציר זמן, אין ירידות, ואין מקור לנתון. גרף שעולה בקו חלק בלי שום תנודה אינו נראה כמו נתוני אמת, כי בכל חשבון אמיתי יש תנודתיות יומית. תבקשו לראות את המסך עצמו ולא תמונה.
מוכנים להתחיל לקדם?
קבלו ניתוח חינם לאתר, ללא התחייבות.