ניתוח חינם, מענה תוך יום עסקים אחד
קבלו ניתוח חינם לאתרקידום אתרים לעורכי דין
קידום אתרים לעורכי דין הוא קידום אורגני שמותאם לשלושה תנאים שאין ברוב התחומים: כל תחום התמחות הוא חיפוש נפרד, גוגל מחיל על תוכן משפטי סף אמינות מחמיר, וכללי הלשכה מגבילים את הניסוח. הפער בין משרד שמדורג למשרד שלא, הוא כמעט תמיד מבנה ולא עיצוב.
ללא התחייבות · מענה תוך יום עסקים אחד · בלי שיחת מכירה
מה זה קידום אתרים לעורכי דין?
קידום אתרים לעורכי דין הוא בניית נוכחות בגוגל סביב חיפושים שמגיעים ממי שכבר צריך ייצוג, ולא סביב הביטוי "עורך דין". בפועל משרד עם שבעה תחומי התמחות מנהל שבעה קידומים קטנים ולא אחד גדול: לכל תחום קהל אחר, מתחרים אחרים, ולעיתים גם עיר אחרת. זו הסיבה שעמוד אחד לכל התחומים לא עובד.
שלושת התנאים האלה קובעים גם את סדר העבודה. משרד שמתעלם מהראשון בונה עמוד אחד שמנסה לכסות שבעה תחומים ולא מדורג על אף אחד מהם. משרד שמתעלם מהשני מפרסם עמודים אנונימיים שגוגל לא יודע לייחס לאף אחד. משרד שמתעלם מהשלישי מסתכן בניסוח שיצטרך לרדת.
מאיזה חיפוש מגיעה פנייה, ומאיזה לא?
לא כל מבקר שווה אותו דבר, וההבדל הוא לא בכמות אלא בשלב שבו המחפש נמצא. קידום אורגני לעורכי דין מתחיל בזיהוי השלב הזה.
מי שמקליד "עורך דין נדל"ן" בדרך כלל עדיין מברר מה הוא צריך. מי שמקליד "עורך דין ליקויי בנייה בעיר מסוימת" כבר יודע מה קרה לו, כבר החליט שהוא צריך ייצוג, ולרוב פונה לאחד משלושת המשרדים הראשונים שהוא קורא.
הראשון הוא תנועה. השני הוא תיק. לעומת זאת, קידום אתרים לעורך דין שמלווה עסקאות נדל"ן עובד על חיפושים צרים בהרבה: סוג העסקה, השלב שבו היא נמצאת והצד שאותו מייצגים.
הפער הזה הוא כל הסיבה לסדר העבודה. משרד שמכוון קודם לחיפושים של הנסיבה הספציפית מקבל פניות בזמן שהוא עדיין בונה את הסמכות שתידרש כדי להתחרות על הביטוי הרחב.
מה צריך להיות בעמוד של תחום התמחות?
עמוד תחום שעובד הוא לא תיאור של השירות אלא תשובה לשאלה שהמחפש הקליד. שבעה דברים חוזרים בכל עמוד כזה:
- תשובה ישירה בפסקה הראשונה, לפני כל הצגה עצמית
- מה בדיוק כולל הטיפול בתיק מהסוג הזה, שלב אחר שלב
- מה נדרש מהלקוח, ואילו מסמכים כדאי להביא לפגישה
- מה משפיע על משך ההליך ועל העלות, בלי לנקוב בסכום
- שם עורך הדין שמטפל בתחום, הוותק וההתמחות
- שאלות שנשאלות בפועל בפגישות ראשונות, עם תשובות
- מסלול פנייה אחד וברור, ולא ארבעה כפתורים
שבעת הדברים האלה לא נועדו לגוגל. הם נועדו למי שקורא את העמוד בשתיים בלילה אחרי שקיבל מכתב, וזה בדיוק מי שמתקשר למחרת. מה שלא עובד הוא ציטוט נוסח החוק: אותו טקסט מופיע במאות אתרים, ומה שמדרג הוא הסבר מה החוק אומר בפועל למי שנמצא במצב הזה.
איך גוגל בודק אתרים משפטיים?
תוכן משפטי נכלל בקטגוריה שגוגל מכנה YMYL, כלומר תוכן שעשוי להשפיע על כסף או על זכויות. ממנו גוגל דורש רמת מומחיות ואמינות גבוהה יותר.
בפועל זה אומר ארבעה דברים שחייבים להופיע על עמוד תחום: שם עורך הדין שכתב או בדק, ההתמחות שלו, הוותק, ותאריך העדכון האחרון. עמוד משפטי אנונימי מתקשה לדרג גם כשהוא מדויק לחלוטין. ההסבר המלא נמצא במסמך התוכן המועיל של גוגל, והוא חל על כל תוכן ולא רק על משפטי.
מה מותר לפרסם, לפי כללי הלשכה?
כללי לשכת עורכי הדין בעניין פרסומת חלים על האתר בדיוק כמו על כל פרסום אחר. הם מגבילים את הניסוח, לא את עצם הפרסום. הנוסח המחייב מתפרסם באתר לשכת עורכי הדין.
מותר בבירור: תחומי עיסוק, ותק, השכלה, תפקידים ציבוריים, שפות, ותיאור תהליך העבודה. אסור: הבטחת תוצאה, הצגת הצלחות באופן שמרמז על יתרון פסול, והשוואה מכפישה למשרדים אחרים.
הכתיבה נעשית לפי הקו הזה כברירת מחדל, וכל ניסוח גבולי עובר אליכם לאישור. הכללים מתעדכנים, ולכן את הנוסח הסופי כדאי לאמת מול הגרסה העדכנית לפני פרסום.
מה קובע כמה מהר תראו תוצאה?
מה שקובע את הקושי בקידום אתרים לעורכי דין הוא לא סוג המשרד ולא גודלו, אלא מי כבר יושב על החיפוש. ההבדל בין השורות בטבלה הוא הסיבה שסדר העבודה מתחיל מלמטה כלפי מעלה.
| סוג ביטוי | דוגמה | מי מדורג עליו היום | מה נדרש כדי להיכנס |
|---|---|---|---|
| שם המשרד | שם המשרד ועורך הדין | כמעט אף אחד | עמוד תקין ופרופיל עסק מאומת |
| תחום ועיר | עורך דין גירושין בעיר מסוימת | מספר משרדים מקומיים | עמוד ייעודי לתחום ולאזור |
| נסיבה ספציפית | פיטורים בהיריון, ליקויי בנייה | תוכן כללי, לא ממוקד | עמוד שעונה על הנסיבה עד הסוף |
| תחום רחב | עורך דין נדל"ן | משרדים ותיקים עם היסטוריה | סמכות שנבנית לאורך שנים |
משרד שמתחיל מהשורה האחרונה מתחרה במי שעובד על העמוד הזה שנים. משרד שמתחיל משתי השורות האמצעיות מקבל פניות מוקדם יותר, ומהן בונה את הסמכות שנדרשת כדי לתקוף בהמשך גם את הביטוי הרחב. מספר התחומים שמקדמים במקביל הוא גם מה שמשפיע הכי הרבה על מחיר הקידום.
מה עושים כשיש כמה שותפים ותחומים?
מפרידים. לכל שותף עמוד פרופיל משלו שמקושר לעמודי התחומים שהוא מטפל בהם, ולא עמוד צוות אחד עם שש תמונות.
יש לכך שתי סיבות. הראשונה היא שגוגל מייחס מומחיות לאדם ולא רק לדומיין, ועמוד פרופיל אמיתי הוא מה שמאפשר את הייחוס. השנייה מעשית: מחפשים רבים מקלידים שם של עורך דין ספציפי אחרי שקיבלו המלצה בעל פה, ועמוד פרופיל הוא מה שהם צריכים למצוא, ולא עמוד "אודות המשרד".
איך מתחילים בלי לשבש את העבודה במשרד?
קידום אתרים למשרדי עורכי דין מתחיל תמיד מאותה נקודה: רשימת התחומים שאתם באמת רוצים לקבל עליהם תיקים, לפי סדר רווחיות. בלי הרשימה הזו כל השאר ניחוש.
אחריה מגיע הניתוח. בודקים אילו מהתחומים האלה בכלל מחופשים ובאיזה נפח, מי מדורג עליהם היום, ומה מצב האתר הקיים מבחינה טכנית. רק אז כותבים עמוד אחד, לתחום עם היחס הטוב ביותר בין ביקוש לתחרות.
אחרי שהוא מדרג, מרחיבים לתחום הבא. וכשמרחיבים לערים, כל עיר מקבלת עמוד רק אם יש בה פעילות אמיתית. אותו עמוד בעשרים גרסאות עם החלפת שם העיר מזוהה מהר, והפגיעה חלה על כל האתר.
הבסיס לכל זה הוא קידום אורגני מסודר. למשרד עם כתובת פיזית מוסיפים גם קידום אתרים לוקאלי, שלרוב מביא את הפניות הראשונות עוד לפני שהאתר עצמו מתחיל לדרג. את הסמכות בונים מקישורים ידניים ממקורות אמיתיים. הצעות לקניית קישורים מאתרי תוכן נפוצות במיוחד בתחום המשפטי, והניקוי אחריהן יקר יותר מהעבודה הנכונה מלכתחילה.
שאלות נפוצות
מותר לי בכלל לפרסם את המשרד באינטרנט?
+
כן, לפי כללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין. מותר לפרסם תחומי עיסוק, ותק, השכלה, תפקידים ציבוריים, שפות ותיאור תהליך העבודה. אסור להבטיח תוצאה, להציג הצלחות באופן שמרמז על יתרון פסול, ולהשוות את עצמכם למשרדים אחרים באופן מכפיש. בפועל רוב מה שמשרד רוצה לומר על עצמו מותר, והבעיה היא כמעט תמיד בניסוח ולא בתוכן.
אני עורך דין עצמאי, לא משרד גדול. יש לי סיכוי?
+
דווקא כן, בתנאי שלא מנסים להתחרות על הביטוי הרחב ביותר. עצמאי שמתמקד בשני תחומים ובאזור גאוגרפי מוגדר יכול להגיע לעמוד הראשון מהר יותר ממשרד גדול שמפזר תקציב על עשרה תחומים. הסיבה פשוטה: בביטוי צר יש פחות מתחרים, והכוונה של מי שמחפש אותו קרובה בהרבה להחלטה לשכור ייצוג.
מי כותב את התוכן המשפטי באתר?
+
כותבים אנושיים שעובדים מול החומר שאתם מספקים, והטיוטה חוזרת אליכם לאישור לפני פרסום. בתוכן משפטי זה לא עניין של סגנון אלא של אחריות, כי ניסוח שגוי של הלכה או של סדר דין חושף אתכם, לא אותי. אף עמוד לא עולה לאוויר בלי שעברתם עליו.
למה משרד אחר מופיע לפניי גם בעיר שלי?
+
בדרך כלל בגלל עמוד העסק בגוגל ולא בגלל האתר. בחיפוש מקומי גוגל בודק שלושה דברים: מרחק מהמחפש, התאמת הקטגוריה, וכמות הביקורות והעדכניות שלהן. משרד עם עמוד עסק מלא, קטגוריה מדויקת וביקורות רציפות יקדים אתר טוב יותר שהעמוד שלו בגוגל זנוח. זה גם החלק שאפשר לתקן הכי מהר.
מה קורה אם אני משנה תחום התמחות בעוד שנה?
+
העמודים נשארים שלכם וניתן לעדכן או להפנות אותם. מה שאסור לעשות הוא למחוק עמוד שצבר ותק וקישורים, כי הסמכות שלו הולכת לאיבוד יחד איתו. הדרך הנכונה היא הפניה קבועה מסוג 301 מהעמוד הישן לתחום החדש, כך שהוותק והקישורים עוברים הלאה במקום להתאפס.
מה קובע כמה מהר תגיע הפנייה הראשונה?
+
שני דברים: מי כבר יושב על החיפוש שבחרתם, וכמה עבודה נעשית בחודש. ביטוי שמשלב תחום ונסיבה ספציפית פנוי לרוב מתוכן ממוקד, ולכן נכנסים אליו מוקדם. ביטוי רחב כמו עורך דין נדל״ן תפוס על ידי משרדים ותיקים עם פרופיל קישורים שנצבר שנים. לכן סדר העבודה מתחיל תמיד מהביטויים הצרים, ולכן אני לא נוקב בתאריך.
הבהרה: העמוד מסביר כיצד לקדם אתר של משרד עורכי דין. אין בו ייעוץ משפטי ואין בו חוות דעת על כללי לשכת עורכי הדין. את הנוסח הסופי של כל טקסט שיווקי כדאי לאמת מול הכללים המעודכנים ומול הגורם המוסמך במשרד.
מה לקוחות כותבים אחרי שעבדנו יחד
הביקורות נמשכות ישירות מפרופיל העסק בגוגל. אי אפשר לערוך אותן כאן, וכל אחת מהן ניתנת לבדיקה בפרופיל עצמו.
שלחו כתובת אתר, אחזור עם שלושה ביטויים שאתם מפסידים היום
בלי מצגת ובלי שיחת מכירה. אתם מקבלים את הביטויים הרלוונטיים לתחומים שלכם עם נפח וקושי, מי מדורג עליהם היום, ומה חוסם את האתר שלכם טכנית. תוך יום עסקים אחד.
-
עורך הדין בלולאה: עמוד תחום נכתב אחרי שיחה קצרה עם מי שמטפל בתיקים האלה בפועל. שלוש שאלות: מה הלקוח שואל בפגישה הראשונה, איפה הוא טועה, ומה קורה אם לא עושה כלום.
-
הכל על שמכם: Search Console, אנליטיקס ועמוד העסק בגוגל נפתחים על שם המשרד. אני מקבל הרשאה בלבד, וההרשאה ניתנת לביטול ברגע.
-
בלי הבטחות: אין התחייבות לדירוג ואין הבטחת מקום ראשון, כי אף אחד לא יכול להתחייב לזה. מה שכן מחייב הוא היקף העבודה וקצב הביצוע.
-
בלי חוזה שנתי: אפשר לעצור בכל חודש. מה שנבנה נשאר שלכם: העמודים, התוכן, התיקונים והקישורים.