קידום אתרים לעסקים לפי תחום

למה יש עמוד נפרד לכל תחום?

כי הכוונה מאחורי החיפוש שונה בכל תחום. מי שמחפש עורך דין רוצה שיחה היום, ומי שמחפש מוצר רוצה להשוות מחירים. אותו עמוד לא יכול לענות טוב על שתי הכוונות. לכן יש עמוד נפרד לקידום אתרים לעורכי דין ועמוד אחר לקידום חנות וירטואלית.

ההבדל איננו בטכניקה אלא במה שנחשב הצלחה. בחנות מודדים מכירות ומחזור, ואפשר לראות תוצאה תוך שבועות מעמוד קטגוריה אחד שסודר נכון. במשרד עורכי דין מודדים פניות, והדרך אליהן ארוכה יותר כי התחרות על הביטויים המסחריים גבוהה.

גם החסמים שונים. לחנות יש בעיות של עמודי מוצר כפולים וסינון שמייצר אלפי כתובות מיותרות. למרפאה יש דרישות אמון מחמירות יותר מצד גוגל. לעסק מקומי יש שדה קרב נפרד לגמרי, חבילת המפות, שבו הדירוג האורגני הוא רק חלק מהסיפור. את דרישות האמון האלה מפרט עמוד קידום אתרים לרופאים.

מה משותף לכל התחומים?

בכל קידום אתרים לעסקים שלושת השלבים הראשונים זהים: מחקר שממפה מה מחפשים ולמה, בדיקה טכנית שמוודאת שגוגל יכולה לסרוק ולהבין, ומבנה עמודים שמצמיד עמוד אחד לכל כוונה. רק אחריהם התחום מתחיל להשפיע.

משותף גם מה שנמדד. בכל תחום הדוח החודשי מתחיל בפניות ולא בתנועה, כי תנועה שעולה בלי שהפניות עולות פירושה שהובא הקהל הלא נכון. זה נכון לחנות בדיוק כמו למשרד.

ומשותפת גם הדרך שגוגל עובדת. היא סורקת, מוסיפה לאינדקס ואז מדרגת, והתהליך הזה מתועד במסמך הרשמי על אופן פעולת החיפוש. שום התמחות בתחום לא עוקפת את שלושת השלבים האלה. שלושת השלבים האלה מפורקים לרמת הפעולה במדריכים שבאתר.

איך בוחרים את התחום הנכון?

התחום שבו נעשה קידום אתרים לעסקים נקבע לפי מה שהלקוח שלכם מקליד, לא לפי איך שאתם מגדירים את עצמכם. עסק שמוכר ריהוט לבתים פרטיים ולמשרדים שייך לשני תחומים, ולרוב אחד מהם מביא את רוב ההכנסה.

הבדיקה המהירה: הקלידו בגוגל את הביטוי המרכזי שלכם ותסתכלו מי מדורג בעמוד הראשון. אם כולם חנויות, אתם בתחום איקומרס גם אם אתם מגדירים את עצמכם כיצרן. גוגל כבר החליטה איזה סוג עמוד עונה על החיפוש הזה, וזו החלטה שלא מתווכחים איתה. ואם השאלה היא אם הפלטפורמה עצמה מגבילה אתכם, ההשוואה בין וורדפרס לוויקס עונה על זה.

אם התחום שלכם לא ברשימה, זה לא אומר שאין לו מענה. הרשימה כאן היא של תחומים שאני מקדם באופן קבוע ושיש לי בהם נתונים, לא של תחומים שאני מוכן לגעת בהם.

לתחומים שאינם ברשימה מתאים לרוב ליווי וייעוץ, שבו העבודה נבנית לפי המקרה ולא לפי תבנית תחום.

אצל אדריכלים, למשל, הביקוש יושב במחיר ובעיר ולא בסגנון, וזה מפורט בעמוד קידום אתרים לאדריכלים.

מה קורה כשהעסק נופל בין שני תחומים?

מפצלים למפת עמודים אחת עם שני ענפים. עמוד אב לכל תחום, ותחתיו העמודים הספציפיים. לא מנסים לדחוס את שניהם לעמוד אחד, כי זה בדיוק הכשל שגורם לעמוד לא לדרג באף אחד מהם.

הסדר נקבע לפי כסף, לא לפי גודל. הענף שמביא לקוח יקר יותר נכתב ראשון, גם אם הענף השני מביא יותר כניסות. זו ההחלטה שהכי משפיעה על מתי תראו החזר, והיא מתקבלת במחקר ולא באמצע הדרך. במקצועות שבהם ללקוח יש סטטוס משפטי מוגדר, כמו קידום אתרים לרואי חשבון, הסטטוס הוא שמחלק את העמודים ולא הענף.

מה נחשב הצלחה בכל תחום?

לא אותו דבר, וזה משנה איך בונים את הדוח החודשי. בחנות מודדים מכירות ומחזור, אצל נותן שירות מודדים פניות, ובעסק מקומי מודדים גם בקשות ניווט ושיחות מעמוד העסק בגוגל.

הטווחים האלה מניחים אתר שעובד ותוכן שנכתב בקצב סביר. אתר ותיק שרק צריך סידור יזוז מהר יותר, ואתר חדש בתחום שבו כולם עובדים חמש שנים יזוז לאט יותר. זה לא סימן שמשהו שבור. בתחומים שבהם פורטלים מחזיקים את הביטויים הרחבים, כמו קידום אתרים למתווכים, המדד הוא איכות הפנייה ולא כמותה.

בתחומים שבהם יש חיפוש חירום אמיתי הלוח זז מהר יותר, כי אף אחד לא כותב עליו. זה בדיוק המצב בקידום אתרים לרופאי שיניים, ששם העמוד הראשון שנכתב הוא עמוד החירום ולא עמוד העיר.

מה בודקים בניתוח הראשוני?

ארבעה דברים, ושלושת הראשונים לא דורשים גישה לשום חשבון שלכם: אילו עמודים באינדקס, על אילו חיפושים אתם מופיעים היום, מי מדורג על הביטויים שאתם רוצים, ומה החסם הטכני הבולט.

מה שחוזר אליכם הוא לא ציון ולא רשימה של מאה תיקונים. זו טבלה קצרה: הביטויים ששווים עבודה בתחום שלכם, מי תופס אותם היום, ומה הדבר הראשון שהייתי מתקן. אם אין ממצא שווה עבודה, זה מה שאגיד.

כמה עולה, ומה קובע את המחיר?

המחיר נקבע לפי היקף העבודה בפועל: כמה עמודים צריך לכתוב, מה המצב הטכני שממנו מתחילים, וכמה תחרותיים הביטויים. אין מחירון אחיד כי אין שני אתרים במצב זהה.

מאיפה מתחילים?

מבדיקה. שלחו כתובת אתר ואחזור עם הביטויים שרלוונטיים לתחום שלכם, מי מדורג עליהם היום, ומה החסם הראשון באתר. זה לא עולה כלום ואין בו התחייבות.

אם אתם עדיין מתלבטים אם קידום אורגני הוא בכלל הכלי הנכון עבורכם, ההשוואה בין אורגני לממומן עונה על זה לפני שמדברים על תחום ספציפי.