קידום אתרים וורדפרס מול וויקס

אפשר לדרג היטב גם בוויקס וגם בוורדפרס. שתי הפלטפורמות תומכות בכל מה שנדרש לקידום בסיסי, וההבדל ביניהן מתחיל להיות משמעותי רק באתרים גדולים או במקרים שדורשים שליטה טכנית עמוקה. קידום אתרים וורדפרס נותן שליטה רחבה יותר, אבל השליטה הזו נדרשת רק בחלק מהמקרים.

האם הפלטפורמה באמת קובעת אם מדרגים?

ברוב המקרים לא. גוגל לא מדרגת פלטפורמה אלא עמודים, ואתר ויקס עם תוכן טוב יעקוף אתר וורדפרס עם תוכן דל בכל יום. הפלטפורמה הופכת לגורם מכריע רק כשהיא מונעת משהו שצריך לעשות.

הסיבה שהשאלה הזו נשאלת כל כך הרבה היא שקל להאשים כלי. אתר שלא מדרג אחרי חצי שנה מייצר שאלה, והתשובה "הפלטפורמה" נוחה יותר מהתשובה "לא בנינו עמוד לכל חיפוש". בבדיקות שאני עושה, המבנה והתוכן מסבירים את הפער כמעט תמיד.

מתי הפלטפורמה כן קובעת: כשצריך שליטה מלאה בכתובות, כשיש אלפי עמודים, כשנדרש סימון מורכב בקוד, או כשהאתר צריך לוגיקה שאין לה תוסף מוכן.

מה וורדפרס מאפשר שוויקס לא?

מה שקידום אתרים וורדפרס נותן הוא שליטה מלאה בכתובות, בקוד ובמבנה. אפשר לשנות כל פרט, להתקין תוסף לכל צורך, ולעבור לשרת אחר בלי לבנות מחדש. זו גם החולשה שלו: כל שליטה היא גם אחריות.

ההבדל הראשון הוא במבנה הכתובות. בוורדפרס אפשר להחליט בדיוק איך נראית כל כתובת באתר, ולשנות אותה בהמשך עם הפניה מסודרת. בוויקס המבנה מוכתב בחלקו, וכשמגלים שצריך לשנות אותו כבר מאוחר.

ההבדל שמרגישים הכי הרבה הוא השליטה בקוד. אפשר לגעת בקבצי התבנית, לשלוט בסדר שבו דברים נטענים, ולהסיר כל מה שמאט. שם נמצא הפער האמיתי במהירות, ולא בציון של כלי בדיקה כזה או אחר. למי שרוצה את הסדר המלא, יש מדריך נפרד על שיפור מהירות אתר.

גם בסימון הנסתר בקוד, זה שמסביר לגוגל מה יש בעמוד, יש הבדל. אפשר להוסיף כל סוג בכל מבנה, כולל שילובים שאין להם ממשק מוכן ושצריך לכתוב ביד. בפלטפורמה סגורה אתם מוגבלים למה שהיא החליטה לתמוך בו.

עניין קנה המידה מכריע כשהאתר גדול. אלפי עמודים, ייבוא מקטלוג, או מבנה קטגוריות מורכב, כל אלה מתאימים יותר לקידום אתרים וורדפרס. לאתר תדמית של חמישה עמודים ההבדל הזה לא רלוונטי בכלל.

ומעל הכל, ניידות. האתר שלכם יושב על שרת שלכם, ואתם יכולים לגבות אותו, להעביר אותו לספק אחר ולעזוב בלי לבקש רשות מאף אחד. זו נקודה שלא מרגישים ביום שבונים אתר, ומרגישים מאוד ביום שרוצים לצאת.

מה וויקס עושה טוב יותר?

הוא לא נשבר. אין עדכוני תוספים ששוברים עמוד, אין תחזוקת שרת, ואין הפתעות אבטחה. לעסק קטן בלי איש טכני זמין, זה שווה יותר ממה שנשמע.

יש גם רצפה גבוהה יותר: אתר ויקס ממוצע מהיר יותר מאתר וורדפרס ממוצע, כי בוורדפרס קל להתקין עשרים תוספים ולא לשים לב. התקרה של וורדפרס גבוהה יותר, אבל התקרה רלוונטית רק למי שמטפס אליה.

ומה שמשתנה כל הזמן: כל היכולות הבסיסיות, כותרות, תיאורים, מפת אתר, קנוניקל, הפניות וסכמה, קיימות בוויקס היום. גוגל מפרטת את הרשימה המלאה של מה שאתר צריך במדריך הפתיחה הרשמי שלה, והיא קצרה יותר ממה שנדמה.

אז מה כן מגביל בפועל?

שלושה דברים שחוזרים בוויקס: שליטה חלקית בכתובות של עמודי בלוג וחנות, קושי בשליטה עדינה בקוד שנטען, ותלות ביכולות שהפלטפורמה בחרה לחשוף. אף אחד מהם לא מונע דירוג, וכולם מוסיפים חיכוך.

בוורדפרס הרשימה הפוכה ולא פחות אמיתית: תוספים שסותרים זה את זה, תבנית כבדה שנבחרה לפי מראה, ואתר שאף אחד לא מעדכן חצי שנה. רוב הבעיות הטכניות שאני מוצא באתרי וורדפרס נוצרו בבחירות האלה, ולא בפלטפורמה.

האם כדאי לעבור פלטפורמה בשביל קידום?

ואם החלטתם כן, רוב הסיכון לא נמצא בפלטפורמה אלא בכתובות שמשתנות בדרך. איך שומרים עליהן מפורט במדריך על מעבר אתר.

כמעט אף פעם לא כשלב ראשון. מעבר הוא פרויקט של חודשים עם סיכון אמיתי לאבד דירוגים קיימים, ולרוב אותו תקציב יביא יותר אם ילך לתוכן ולמבנה.

שלושה מצבים שמצדיקים מעבר: האתר איטי מאוד ואי אפשר לתקן זאת בפלטפורמה הנוכחית, המבנה שנדרש בלתי אפשרי שם, או שהאתר גדל אל מעבר למה שהפלטפורמה מיועדת לו. בכל מקרה אחר, ההחלטה מתקבלת אחרי בדיקה טכנית ולא לפניה.

ואם כבר עוברים, שני דברים חייבים להיות מוכנים מראש: מיפוי מלא של כל כתובת ישנה לחדשה עם הפניה קבועה, ובדיקה של האינדקס שבועיים אחרי המעבר. בלי שני אלה, מעבר מוצלח טכנית עדיין יכול למחוק שנה של עבודה.

מה עושים בכל פלטפורמה כדי לדרג?

אותם דברים. עמוד לכל חיפוש, תשובה בפסקה הראשונה, כתובות נקיות, מהירות סבירה אצל גולש אמיתי, קישורים פנימיים לעמודים החשובים, ומדידה שמסתכלת על פניות. הפלטפורמה משנה כמה חיכוך יש בדרך, לא את הדרך.

ההבדל היחיד שכדאי לזכור הוא סדר העדיפויות. בוורדפרס אתחיל מבדיקה של מה שהותקן ומאט, ובוויקס אתחיל מהמבנה ומהכתובות שאפשר לשלוט בהן. בשני המקרים צ׳ק ליסט הבדיקה הוא נקודת ההתחלה, והוא זהה לשתיהן.