מדריך קידום אתרים לעסק
מדריך קידום אתרים בקצרה
מדריך קידום אתרים בתמצית. קידום אתרים לעסק מתנהל בחמישה שלבים: מחקר, תיקון טכני, מבנה עמודים, תוכן וקישורים, ומדידה. הדילוג הנפוץ הוא על השלב הטכני, והוא זה שמכשיל את כל השאר.
מדריך קידום אתרים מלא מתחיל בהבנה אחת: קידום אתרים לעסק הוא תהליך של חמישה שלבים שרצים בסדר קבוע: מחקר, תיקון טכני, מבנה עמודים, תוכן וקישורים, ומדידה. הסדר איננו המלצה. כל שלב מפנה חסם שבלעדיו השלב הבא מבזבז את עצמו. אותם חמישה שלבים עובדים גם בקידום אתרים במנועי חיפוש אחרים, מבינג ועד מנועי התשובות של AI.
מה קורה בשלב המחקר?
אוספים את החיפושים שהקהל שלכם מקליד, מודדים לכל אחת נפח וקושי, וקובעים מה הכוונה מאחוריה. בסוף השלב יש רשימה מדורגת לפי מה שמביא לקוחות, ולא לפי מה שמביא כניסות.
השלב הזה גם קובע את סדר העבודה. ביטוי עם כוונת קנייה גבוהה וקושי נמוך נכתב ראשון, כי הוא זה שיזוז בחודשים הראשונים ויקנה לכם את הסבלנות להמשיך. הביטויים הרחבים נשארים לשלב שבו לאתר כבר יש סמכות. התהליך המלא מפורט במדריך על מחקר מילות מפתח.
מה שנמסר בסוף השלב הוא טבלה, לא רעיון. ביטוי מוביל, ביטויים נלווים, כוונה, סוג העמוד שנדרש והכתובת שלו. אם הספק שלכם לא מוסר את זה, אין לכם דרך לבדוק מה נעשה בחודש הראשון. זה השלב שכל מדריך קידום אתרים מזכיר, ומעטים מפרטים מה בדיוק נמסר בסופו.
למה מתקנים טכנית לפני שכותבים?
כל מדריך קידום אתרים שמדלג על השלב הטכני מפספס, כי אין טעם לכתוב עשרים עמודים לאתר שגוגל מתקשה לסרוק. השלב הטכני לא מייצר דירוג בעצמו, אבל הוא תנאי סף לכל מה שבא אחריו, וזה גם השלב שהכי נוח לדלג עליו.
ארבעה דברים נבדקים ראשונים: אילו עמודים בכלל נכנסו לאינדקס, כמה זמן לוקח לעמוד להיטען אצל גולש אמיתי, האם יש כתובות כפולות שמתחרות זו בזו, והאם המבנה הפנימי מוביל את גוגל אל העמודים החשובים או אל עמודי הארכיון. פירוט מלא נמצא בעמוד קידום אתרים טכני.
הסימן שמשהו שבור בשלב הזה הוא פשוט: מספר העמודים שגוגל שמרה שונה מאוד ממספר העמודים שיש לכם. פער כזה אומר שחלק מהאתר בכלל לא בתחרות.
מה זה מבנה עמודים, ולמה הוא מכשיל כל כך הרבה אתרים?
מבנה עמודים הוא ההחלטה איזה עמוד עונה על איזה חיפוש. הכשל הנפוץ הוא עמוד אחד שמנסה לענות על שמונה, ולכן לא מנצח באף אחת מהן מול עמודים ייעודיים.
הכלל הוא עמוד אחד לכל כוונת חיפוש. משרד עורכי דין עם חמישה תחומים צריך חמישה עמודים, לא עמוד "תחומי עיסוק" עם חמש פסקאות. חנות עם ארבע קטגוריות צריכה ארבעה עמודי קטגוריה שכל אחד מהם נכתב באמת.
הכשל ההפוך קיים גם הוא, והוא פחות מדובר: יותר מדי עמודים על אותו חיפוש. כששלושה עמודים באתר מתחרים על אותו ביטוי, גוגל בוחרת אחד מהם, ולרוב לא את זה שרציתם. הבדיקה היא להקליד את שני הביטויים ולראות אם התוצאות חופפות.
איך נראה תוכן שמדורג?
ולפני שפותחים בלוג שלם, כדאי לבדוק אם הוא בכלל הצעד הנכון עכשיו.
עמוד שעונה על השאלה בפסקה הראשונה, ואז מוכיח. לא כמות מילים, אלא כיסוי של מה שהמחפש רצה לדעת, בשפה שלו, עם פרטים שמישהו שלא עוסק בתחום לא יכול היה לכתוב. איך גוזרים בפועל כמה צריך לכסות מפורט במדריך על אורך מאמר.
שלושה סימנים לתוכן שלא יעבוד. הראשון הוא פתיחה שמתחילה בהיסטוריה של התחום במקום בתשובה. השני הוא טקסט שאפשר להעתיק לאתר של מתחרה בלי לשנות מילה. השלישי הוא כותרות שהן שמות עצם, "השירותים שלנו", במקום שאלות שאנשים באמת שואלים.
נקודה שקטה שמשנה הרבה: כתבו את המספרים והתנאים שאתם יודעים ואחרים לא. טווח זמן, מה משפיע על המחיר, מה נכשל בדרך כלל. זה מה שגוגל מזהה כניסיון אמיתי, וזה גם מה שגורם לגולש להישאר.
מה מקומם של הקישורים?
קישור מאתר אחר הוא ההצבעה שאומרת לגוגל שיש כאן משהו ששווה לראות. הוא השלב הרביעי ולא הראשון, כי קישור לעמוד חלש מבזבז נכס יקר על משהו שממילא לא ידורג.
המספר פחות חשוב מהמקור. קישור אחד מאתר שיש לו קהל אמיתי שווה יותר ממאה קישורים מאתרים שנבנו רק כדי למכור קישורים, וקנייה בכמות היא הפרה של ההנחיות שגוגל מפרסמת במדיניות הספאם שלה. איך נראית העבודה הזו בפועל מתואר בעמוד בניית קישורים.
מה שכן עובד בעסק קטן: אזכורים אצל ספקים ולקוחות, כתיבה במקומות שבהם הקהל שלכם כבר קורא, ושיתופי פעולה עם עסקים משלימים שאינם מתחרים. איטי, ולא נפסל.
איך מודדים, ומה בודקים כל חודש?
מודדים פניות, לא תנועה. תנועה שעולה בלי שהפניות עולות פירושה שהובא הקהל הלא נכון. הדוח החודשי מתחיל במספר הפניות ובעמודים שהביאו אותן, ורק אחר כך בדירוגים.
שני כלים חינמיים מספיקים כדי לבדוק את הספק שלכם. Search Console מראה על אילו חיפושים אתם מופיעים ובאיזה מיקום, ואנליטיקס מראה מה עשו המבקרים אחרי שנחתו. שניהם נפתחים על שם העסק ולא על שם הספק, וזה תנאי שלא מתפשרים עליו. את ארבעת המספרים שבאמת חשובים שם פירטתי במדריך על גוגל סרץ קונסול.
שלושה מדדים מספיקים בחודשים הראשונים: כמה חיפושים חדשים האתר מופיע עליהם, כמה מהן עברו לעמוד השני והראשון, וכמה פניות הגיעו. עלייה בשניים הראשונים בלי השלישי היא סימן שהביטויים נבחרו לפי נפח ולא לפי כוונה.
מה לוח הזמנים הריאלי?
חודש ראשון למחקר ולתיקונים, חודשיים עד שלושה לעמודים הראשונים, ותנועה ראשונה בדרך כלל בין החודש השלישי לשישי. תוצאה יציבה בביטויים תחרותיים לוקחת תשעה עד שנים עשר חודשים.
| תקופה | מה נעשה | מה כבר אפשר לראות |
|---|---|---|
| חודש 1 | מחקר, בדיקה טכנית, מפת עמודים | רשימת ביטויים וממצאים כתובים |
| חודשים 2 עד 3 | תיקונים ועמודים ראשונים | עמודים חדשים באינדקס, חיפושים חדשים |
| חודשים 4 עד 6 | הרחבת תוכן, קישורים ראשונים | מעבר לעמוד שני ושלישי, תנועה ראשונה |
| חודשים 7 עד 12 | העמקה בביטויים תחרותיים | מיקומים יציבים ופניות קבועות |
הקצב תלוי בשלושה דברים: ותק האתר, כמות המתחרים והמצב הטכני שממנו התחלתם. אתר ותיק שרק צריך סידור יזוז מהר. אתר חדש בתחום שבו כולם עובדים חמש שנים יזוז לאט, וזה לא סימן שמשהו שבור.
מה עושים עם עמודים שכבר פורסמו
לפני שמשפרים עמוד כדאי לוודא שאין לו אח תאום באתר שמתחרה בו על אותו חיפוש. איך בודקים את זה מפורט במדריך על קניבליזציה של מילות מפתח.
רוב מי שקורא מדריך לקידום אתרים מתחיל מיד לכתוב עמודים חדשים, ומשאיר את מה שכבר קיים באתר כמו שהוא. זו טעות בסדר העדיפויות. עמוד שכבר יושב במקום שתים עשרה קרוב הרבה יותר לעמוד הראשון מכל עמוד חדש שתכתבו החודש.
הסדר הנכון הפוך: קודם משפרים את מה שכבר מדורג בעמוד השני, ורק אחר כך מוסיפים. שיפור של עמוד קיים לוקח שעתיים ומראה תזוזה תוך שבועות. עמוד חדש לוקח יום שלם ומתחיל מאפס.
איך מזהים את העמודים ששווה לגעת בהם:
- מיקום בין שמונה עד עשרים. שם ההשקעה הקטנה ביותר מחזירה הכי הרבה.
- הרבה הופעות ומעט קליקים. סימן שהכותרת לא עונה על מה שחיפשו.
- ביטויים שהעמוד מקבל עליהם הופעות ולא מזכיר בכלל. זה בדרך כלל התיקון הקל ביותר.
השיפור עצמו איננו הוספת מילים. בודקים מה שלושת העמודים שמעליכם עונים עליו ואתם לא, מוסיפים את החסר, מחדדים את הכותרת כך שתתאים למה שהוקלד, ומוסיפים קישור פנימי מעמוד רלוונטי אחר באתר.
את התאריך לא משנים סתם. עדכון תאריך בלי שינוי אמיתי בתוכן לא מזיז כלום, והוא גם מוחק לכם את היכולת לדעת מתי באמת נגעתם בעמוד. מי שרוצה לראות איך משווים עמוד מול שלושת אלה שמעליו ימצא את זה במדריך על בדיקת מתחרים.
מה עושים כשזה לא זז?
לפני הכל, כדאי לוודא שמדובר בקיפאון ולא בנפילה. השנייה מטופלת אחרת לגמרי, והסדר הנכון מפורט במדריך על ירידה בדירוג.
בודקים לפי הסדר: האם העמודים בכלל באינדקס, האם הם מופיעים על החיפושים שנבחרו, ובאיזה מיקום. כל שלב שנופל מצביע על בעיה אחרת לגמרי, ולכן אין תשובה אחת לשאלה הזו.
אם העמודים לא באינדקס, זו בעיה טכנית. אם הם באינדקס אבל לא מופיעים על החיפושים, התוכן לא ענה על הכוונה. אם הם מופיעים במקומות 15 עד 30, זו בדרך כלל שאלה של סמכות וקישורים. ואם הם בעמוד הראשון ואין פניות, הבעיה בעמוד עצמו ולא בקידום.
יש גם מקרה רביעי, והוא הכי לא נוח: לפעמים החסם הוא המוצר, המחיר או השוק. אז שום דירוג לא יסדר את זה, וכדאי לדעת את זה בחודש השלישי ולא בשנים עשר.
שאלות נפוצות
מה השלב הראשון בקידום אתרים לעסק חדש?
+
בדיקה טכנית, לא כתיבה. אין טעם לכתוב עמודים לאתר שגוגל לא מצליחה לסרוק או לאנדקס, וזו הטעות שאני רואה הכי הרבה. קודם מוודאים שהאתר נגיש, מהיר סביר ובלי חסימות, ורק אחר כך עוברים למחקר ולתוכן. הסדר הזה חוסך חודשים. זה גם השלב הזול ביותר, כי תיקון טכני נעשה פעם אחת ומשרת את כל העמודים.
כמה עמודים צריך אתר כדי להתחיל לדרג?
+
אין מספר קסם, אבל יש היגיון: עמוד אחד לכל שירות אמיתי שאתם מוכרים, ועוד כמה עמודי תוכן שעונים על השאלות שקודמות לרכישה. אתר של חמישה עמודים ממוקדים מדורג טוב יותר מאתר של חמישים עמודים דלים שנכתבו כדי למלא מקום. עדיף חמישה עמודים שאתם גאים בהם על פני חמישים שנכתבו כדי למלא מקום בתפריט.
האם צריך לכתוב בלוג כדי לקדם אתר?
+
לא תמיד, ובוודאי לא בהתחלה. בלוג עוזר כשיש שאלות אמיתיות שהקהל שואל לפני הרכישה, והוא מבזבז זמן כשכותבים בו סתם כדי לפרסם משהו כל שבוע. קודם מסדרים את עמודי השירות, שהם אלה שמביאים פניות, ורק אחר כך בוחנים אם בלוג מוסיף.
מוכנים להתחיל לקדם?
קבלו ניתוח חינם לאתר, ללא התחייבות.