קורס קידום אתרים או חברה

ההחלטה בין ללמוד קידום אתרים לבד לבין להעסיק מישהו איננה שאלה של ידע אלא של זמן. את החומר אפשר ללמוד, והוא זמין ברובו בחינם. מה שלא זמין הוא שש עד עשר שעות שבועיות, כל שבוע, לאורך חודשים. קורס קידום אתרים פותר את הידע. הוא לא פותר את השעות.

מה קורס באמת נותן?

מה שקורס קידום אתרים נותן הוא סדר. במקום מאה מאמרים שסותרים זה את זה, יש רצף שמסביר מה עושים ראשון ולמה. זה שווה כסף, וזה גם כל מה שהוא נותן: הידע לא מבצע את העבודה במקומכם.

קורס קידום אתרים טוב יחסוך לכם את שלושת החודשים הראשונים של בלבול, ילמד אתכם לקרוא Search Console, ויסביר את ההיגיון של מבנה עמודים. אחרי שסיימתם אותו, אתם עדיין צריכים לכתוב את העמודים, לתקן את הטכני ולמדוד.

מה שקורס לא נותן, וחשוב לדעת מראש: שיקול דעת שמגיע מניסיון. לדעת שביטוי מסוים לא שווה את המאמץ בתחום שלכם, או לזהות שהתוצאות בעמוד הראשון הן מדריכים ולכן עמוד מכירה לא ידורג שם. זה נבנה מעשרות אתרים, לא משיעור.

כמה זמן זה באמת דורש?

בין שש לעשר שעות בשבוע בשלושת החודשים הראשונים, ואחר כך שלוש עד חמש שעות שבועיות באופן קבוע. מי שלא יכול להתחייב לזה, יקנה קורס ולא יפתח אותו, וזה הכשל הנפוץ ביותר.

המספרים האלה מניחים שאתם כותבים בעצמכם. אם אתם מזמינים כתיבה, החודש השוטף מתקצר משמעותית אבל נוסף לו זמן ניהול: תדריך לכותב, קריאה ותיקונים.

מתי ללמוד לבד היא ההחלטה הנכונה?

כשווי לקוח נמוך, כשיש זמן פנוי קבוע, וכשהתחום לא תחרותי במיוחד. בתנאים האלה החיסכון גדול מהעלות האמיתית של הזמן שלכם, והסיכון קטן.

יש עוד מצב שבו זה נכון, והוא פחות מדובר: כשאתם מתכננים לבנות צוות בהמשך. מנהל שמבין קידום לעומק יקנה טוב יותר, יזהה ספק גרוע מהר יותר, וידע לבדוק דוח. ההשקעה בלמידה מחזירה את עצמה גם אם בסוף תעסיקו מישהו.

ואם אתם באמצע, כלומר יש זמן חלקי ורוצים ליווי בנקודות ההכרעה, קיים מסלול ביניים: ייעוץ קידום אתרים שבו אני קובע מה לעשות והצוות שלכם מבצע.

מתי להעסיק מישהו?

כשהזמן שלכם שווה יותר מהחיסכון, כשהתחום תחרותי, או כשצריך תוצאה בלוח זמנים. בשלושת המקרים האלה כל חודש של למידה עולה יותר ממה שהוא חוסך.

החישוב פשוט ושווה לעשות אותו על נייר. קחו את שווי השעה שלכם, הכפילו בשמונה שעות שבועיות, והשוו לעלות החודשית של ספק. בעל עסק ששעתו שווה מאתיים שקלים משקיע 6,400 שקלים בחודש בזמן, לפני שספר משפט אחד באתר.

הוסיפו לזה את עלות הטעויות. עמודים שנכתבו לביטויים בלי כוונת קנייה, מבנה שצריך לפרק בעוד שנה, או קישורים שנקנו מתוך חוסר ידיעה. אלה לא נראים בגיליון, והם החלק היקר. גוגל עצמה ממליצה לבדוק ספק לפני שמעסיקים אותו, ומפרטת אילו שאלות לשאול.

מה הכשל הנפוץ בשני המסלולים?

אותו כשל בדיוק: לקנות ולא לפנות זמן. מי שקנה קורס ולא פתח אותו, ומי ששכר ספק ולא מינה אדם שיאשר תוכן, יתקעו באותה נקודה ומאותה סיבה.

בליווי חיצוני הצוואר הוא האישורים. ספק יכול לכתוב עשרה עמודים בחודש, אבל אם אף אחד מצד הלקוח לא קורא ומאשר, הם לא עולים לאוויר והפרויקט נעצר בלי שאף צד אשם. שאלו את עצמכם מי האדם הזה אצלכם, לפני שאתם חותמים.

בלמידה עצמית הצוואר הוא ההתמדה. שלושה שבועות של עבודה נמרצת ואז הפסקה של חודשיים מייצרים אתר עם חצי מבנה, וזה גרוע ממצב ההתחלה. עדיף שעתיים בשבוע לאורך שנה מאשר עשרים שעות בשבוע אחד.

אז איך מחליטים?

בשלוש שאלות: כמה שווה לקוח אחד, כמה שעות שבועיות אתם באמת יכולים לפנות, וכמה זמן יש לכם עד שצריך לראות תוצאה. התשובות מכתיבות את המסלול כמעט תמיד.

אם שווי הלקוח שלכם נמוך, יש לכם זמן פנוי קבוע ואין לחץ, תלמדו לבד. זה יקח יותר זמן, אבל התקציב שהייתם משלמים לספק שווה יותר במקום אחר, והידע נשאר אצלכם.

אם שווי הלקוח גבוה, אין לכם זמן פנוי ויש לחץ להביא תוצאות, תעסיקו מישהו. כל חודש שאתם לומדים בו במקום למכור עולה לכם יותר ממה שהספק מבקש.

ואם שווי הלקוח גבוה, יש לכם קצת זמן ואין לחץ מיידי, ייעוץ הוא המודל הנכון. אתם מבצעים, מישהו אחר מכוון, והעלות נמוכה משמעותית מליווי מלא.

נשאר מקרה אחד: שווי לקוח נמוך, אין זמן, ויש לחץ. זה המצב היחיד שבו התשובה שלי היא לא להתחיל בקידום אורגני בכלל, אלא בממומן, כי אורגני פשוט לא יספיק מהר מספיק. ההשוואה בין השניים נמצאת במדריך על אורגני מול ממומן.

שאלה אחרונה ששווה לשאול את עצמכם בכנות: האם אתם מתכוונים לתת למי שתעסיקו להוביל. אם התשובה היא שתרצו להכתיב את הדרך, עדיף ללמוד ולעשות לבד. זו תשובה לגיטימית לגמרי, והיא חוסכת לשני הצדדים חצי שנה.