ניתוח חינם, מענה תוך יום עסקים אחד
קבלו ניתוח חינם לאתרקידום אתרים בחול לעסקים שמוכרים מעבר לגבול
עסק ישראלי שפותח שוק חדש מגלה שהעמודים שמביאים לו לידים בעברית לא מביאים כלום באנגלית. קידום אתרים בחו״ל מתחיל בהחלטה על מדינה אחת ושפה אחת, לפני שנכתבת מילה.
ללא התחייבות · מענה תוך יום עסקים אחד · בלי שיחת מכירה
מה זה בעצם קידום אתרים בחול
קידום אתרים בחו״ל הוא קידום של אתר לשוק שנמצא מחוץ לישראל, לרוב בשפה אחרת ומול מתחרים מקומיים. זה לא עניין של שפה בלבד, אלא של שוק שלם עם כללים משלו.
עסק ישראלי שרוצה למכור מעבר לגבול מגלה שהעבודה שעשה בעברית לא עוברת כמו שהיא, כי הקהל החדש מחפש אחרת ומצפה למשהו אחר.
איך בוחרים לאיזו מדינה לכוון
זו ההחלטה הראשונה והחשובה ביותר בכל קידום אתרים עולמי. שוק גדול מביא יותר תנועה אבל גם יותר תחרות, ושוק קטן עם מעט מתחרים יכול להיות נקודת כניסה טובה יותר.
אני בודק את זה לפי המקום שבו כבר יש לכם לקוחות או נוכחות, ולפי רמת התחרות בכל שוק יחסית לגודלו. חברה שמוכרת נכסים למשקיעים מחוץ לארץ מתחילה מהפילוח שבעמוד קידום אתרי נדל"ן, ורק אחריו מוסיפה שפה.
שפה אחת או כמה שפות
כל שפה היא פרויקט בפני עצמו: מחקר מילות מפתח משלה, תוכן שנכתב במקור, ועמודים נפרדים. קידום אתרים באנגלית הוא לרוב ההתחלה, כי האנגלית פותחת את מספר השווקים הגדול ביותר. גם עסק ישראלי שמוכר לתיירות נכנסת נתקל בזה, והמקרה המובהק ביותר מפורט בעמוד קידום אתרים באילת. זה נכון במיוחד למוצרי תוכנה, והפירוט נמצא בעמוד קידום אתרים לחברות SaaS.
לנסות לכוון לכמה שפות בבת אחת זה לפזר את המאמץ, וזו הטעות הנפוצה ביותר בקידום אתרים עולמי. עדיף לבסס שוק אחד, ורק אז להוסיף את הבא.
הגדרות שאומרות לגוגל לאיזו מדינה
כשמכוונים לכמה מדינות או שפות, צריך לומר לגוגל איזו גרסה מיועדת למי. זה נעשה באמצעות hreflang והגדרות גיאו, שמונעים מהעמודים להתחרות זה בזה.
בלי ההגדרות האלה גוגל עלול להציג לגולש אמריקאי את העמוד הבריטי, והפוך.
תיקייה, תת דומיין או דומיין נפרד
זו ההחלטה המבנית שקובעת כמה יעלה כל שוק נוסף, והיא נעשית פעם אחת. יש שלוש דרכים להחזיק אתר בכמה שפות, ולכל אחת מחיר אחר בהמשך.
הדרך הזולה והנפוצה היא תיקייה בתוך אותו אתר, כלומר כתובת שממשיכה את הדומיין הקיים. כל מה שהאתר צבר עד היום עובד גם בשביל השפה החדשה, וזו הסיבה שקידום אתרים בינלאומי מתחיל אצלי כמעט תמיד כאן. החיסרון הוא שהכל מנוהל במקום אחד, וזה מגביל אם בעתיד תרצו למכור את הפעילות בשוק אחד בנפרד.
דומיין נפרד לכל מדינה הוא ההפך: אות ברורה לגוגל על שיוך מקומי, ואפס ירושה. אתר חדש לגמרי שמתחיל מאפס, עם כל העבודה והזמן שזה דורש. זה נכון כשיש לכם חברה רשומה ופעילות אמיתית באותה מדינה, ולא כשרק רוצים למכור לשם.
תת דומיין נמצא באמצע ומתנהג בפועל קרוב יותר לדומיין נפרד ממה שרוב האנשים מצפים. אם אתם מתלבטים ואין לכם סיבה חזקה לנפרד, תיקייה היא ברירת המחדל הנכונה.
קישורים מהשוק שאליו אתם מכוונים
זה החלק שהכי מפתיע עסקים ישראליים, והוא גם מה שמסביר את רוב הפער בעלות. האתר שלכם צבר קישורים מאתרים ישראליים, ובשוק היעד הם כמעט לא נספרים. אתר גרמני שמדורג בגרמניה מקושר מאתרים גרמניים, וזה מה שגוגל מחפשת שם.
המשמעות היא שקידום אתרים באנגלית אינו רק עניין של לכתוב באנגלית. צריך גם להתחיל לבנות נוכחות מול אתרים, פרסומים ואיגודים בשוק החדש, וזו עבודה איטית יותר ויקרה יותר מאותה עבודה בארץ.
הדרך המעשית להתחיל היא מהמקומות שבהם כבר יש לכם קשר: לקוח מרוצה שם, ספק, שותף, או כנס שהשתתפתם בו. אלה הקישורים הראשונים שאפשר להשיג בלי תקציב, והם גם היחידים שאף אחד לא יכול להעתיק מכם.
תרבות וכוונת חיפוש משתנות בין שווקים
אותו מוצר נמכר אחרת במדינות שונות. מה שאנשים מדגישים, איך הם משווים ומה חשוב להם לפני קנייה משתנה משוק לשוק, והתוכן צריך לענות על זה.
לכן תרגום מילולי לא מספיק. צריך להבין מה מניע את הקהל בשוק היעד, ולכתוב לפי זה.
כמה עולה קידום אתרים בחול
קידום אתרים בחו״ל עולה לפי שתי שאלות: כמה שווקים ושפות, וכמה תחרותי כל שוק. כתיבה במקור בידי דובר שפת אם יקרה מתרגום, ולכן שוק יחיד בשפה אחת זול יותר מכמה שווקים במקביל.
הניתוח הראשוני חינם, ובו אני אומר איזה שוק שווה להתחיל ממנו וכמה עבודה הוא דורש.
למי מתאים קידום אתרים בחול
לכל עסק ישראלי שהלקוחות שלו מעבר לים, בין אם זה שוק אחד ובין אם כמה. קידום אתרים בחו״ל מתאים למי שמוכר בשוק זר, ולא למי שמחפש עוד לקוחות בארץ. אם הלקוחות שלכם בישראל זה לא העמוד שלכם, וכדאי שנדבר על קידום בעברית במקום.
למי השירות הזה לא מתאים
עדיף לומר את זה עכשיו מאשר אחרי חצי שנה.
מי שמוכר רק בישראל
קידום אתרים בחו״ל מתאים למי שהלקוחות שלו מעבר לים.
מי שעדיין לא החליט לאיזו מדינה הוא מכוון
בלי שוק יעד ברור אי אפשר להתחיל.
שאלות נפוצות
אפשר לכוון לכמה מדינות במקביל?
+
אפשר, אבל כל מדינה או שפה צריכה עמודים משלה והגדרת hreflang שמפרידה ביניהן. כמה שווקים בבת אחת מפזרים את המאמץ, ולכן עדיף להתחיל משוק אחד, לבסס אותו, ורק אז להרחיב.
קידום בחו״ל שונה מקידום בעברית?
+
העקרונות זהים: תוכן שעונה על כוונת החיפוש, תשתית טכנית תקינה וסמכות. מה ששונה הוא שהמתחרים הם מקומיים והתוכן נכתב בשפת היעד, לא בתרגום.
איזה שוק כדאי להתחיל ממנו?
+
מהשוק שבו כבר יש לכם לקוחות או נוכחות, ואם אין כזה, מהשוק עם התחרות הנמוכה ביותר יחסית לגודל השוק. אני בודק את זה בניתוח הראשוני לפני שמתחילים.
מה לקוחות כותבים אחרי שעבדנו יחד
הביקורות נמשכות ישירות מפרופיל העסק בגוגל. אי אפשר לערוך אותן כאן, וכל אחת מהן ניתנת לבדיקה בפרופיל עצמו.
שלחו כתובת אתר, אחזור עם שלושה ביטויים שאתם מפסידים היום
בלי מצגת ובלי שיחת מכירה. אתם מקבלים את הביטויים הרלוונטיים לתחום שלכם עם נפח וקושי, מי מדורג עליהם היום, ומה חוסם את האתר שלכם טכנית. תוך יום עסקים אחד.