אופטימיזציה לתמונות

אופטימיזציה לתמונות היא אחד הסעיפים שכל בדיקת SEO מחזירה, וגם אחד הסעיפים שהכי קל להגזים בהם. רוב מה שנכתב עליה מדויק טכנית ומטעה עסקית, כי הוא מניח שהמטרה היא להביא גולשים מחיפוש התמונות של גוגל. אצל רוב העסקים זה פשוט לא מה שקורה.

למי חיפוש התמונות באמת מביא לקוחות

מי שמחפש תמונה רוצה את התמונה. אם הוא מצא אצלכם צילום של חדר ישיבות, הוא ישמור אותו וימשיך הלאה. זו הסיבה שעורך דין, רואה חשבון או יועץ כמעט לא יראו פניות שמגיעות משם, גם כשכל התמונות שלהם מסודרות לחלוטין.

יש נישות שבהן זה הפוך. במוצר ויזואלי התמונה היא ההחלטה: רהיטים, אופנה, קייטרינג, עיצוב פנים, אדריכלות, נדל״ן. שם הגולש בוחר לפי מה שהוא רואה, והקליק מהתמונה הוא קליק של קונה.

הכלל המעשי פשוט. אם אתם מוכרים משהו שנראה, השקיעו בצילום. אם אתם מוכרים שירות מקצועי, אופטימיזציה לתמונות עדיין כדאית, רק לא מהסיבה שמוכרים לכם אותה.

מה תמונות כן עושות לכל אתר

קידום תמונות בגוגל נמדד אצל רוב העסקים בשני דברים, ושניהם לא קשורים לחיפוש התמונות עצמו.

הראשון הוא מהירות. התמונות הן בדרך כלל הדבר הכבד ביותר בעמוד, ותמונה אחת שלא טופלה יכולה לשקול יותר מכל שאר העמוד יחד. זה משפיע על הגולש בנייד, ודרכו גם על הדירוג. הרחבתי על כך במדריך מהירות האתר.

השני הוא נגישות. תיאור התמונה הוא מה שקורא מסך מקריא לגולש שאינו רואה את הצילום. גם אם אף אחד לא יבדוק אתכם על זה, זה הופך את האתר לשמיש ליותר אנשים.

תגית alt: הכלל שכולם כותבים הפוך

העצה הנפוצה היא לשתול בתגית alt, שהיא שדה התיאור של התמונה, את מילת המפתח של העמוד. זה בדיוק ההפך מהתפקיד שלה, וגוגל עצמה מזהירה מפני מילוי alt במילות מפתח.

alt מתאר את מה שרואים בפריים. אם בתמונה יש זוג נעליים אדומות על משטח צילום לבן, זה מה שנכתב שם. אם כתבתם במקום זה את שם השירות שאתם מקדמים, הטעיתם את קורא המסך ולא הרווחתם דבר.

שלוש בדיקות מהירות: תארו את מה שבתמונה ולא את מה שהייתם רוצים לדרג עליו, אל תפתחו במילים ״תמונה של״, ואם התמונה דקורטיבית בלבד השאירו את השדה ריק במכוון.

שלושה מספרים שקובעים את המשקל

הרוחב בפיקסלים, הפורמט ורמת הדחיסה. שלושתם יחד קובעים כמעט את כל משקל הקובץ.

רוחב: תמונה בגוף מאמר כמעט אף פעם לא צריכה יותר מ-1200 פיקסל רוחב, ובנייד אפילו פחות. העלאה של קובץ ישר מהמצלמה, ברוחב 6000 פיקסל, היא התקלה שאני פוגש הכי הרבה.

פורמט: WebP או AVIF במקום JPG ו-PNG. אותה תמונה בדיוק, בדרך כלל קלה ברבע עד שליש לפי המדידות של גוגל.

דחיסה: אין צורך באיכות מרבית. בצילום רגיל ההבדל בין איכות 100 לאיכות 80 כמעט לא נראה לעין, והוא מוריד משקל משמעותי.

יעד סביר לתמונה בגוף עמוד הוא עד 150 קילובייט. תמונה ראשית גדולה יכולה להיות כבדה יותר, אבל לא פי עשרה.

שם הקובץ, וכמה הוא באמת שווה

שם קובץ תיאורי עדיף על IMG_4821, וזה לוקח שתי שניות בזמן ההעלאה. גם הכתובת שבה התמונה יושבת נקראת.

אבל זה סעיף קטן, ובאתרים שבדקתי הוא אף פעם לא היה ההבדל. אם יש לכם שעה אחת לתמונות, היא צריכה ללכת למשקל ולתיאורים, לא לשמות הקבצים.

מה לא שווה את הזמן

מפת תמונות נפרדת בסייטמאפ, קובץ המפה שמגיש לגוגל את רשימת הכתובות שלכם, רלוונטית לחנויות עם אלפי תמונות מוצר. לעסק עם ארבעים תמונות היא לא תשנה דבר, ואפשר לבדוק את זה לבד במדריך ה-Search Console.

תגית title על תמונה: כמעט לא בשימוש, ובוודאי לא מחליפה את alt.

ואותה תמונת סטוק שכל המתחרים שלכם משתמשים בה: היא לא פוגעת בדירוג, אבל גם לא עוזרת לאף אחד להחליט לפנות אליכם. צילום אמיתי של המשרד, הצוות או העבודה שווה יותר מכל אופטימיזציה לתמונות שתעשו על הצילום הגנרי.

סדר העדיפויות הנכון קצר: הקטינו את המשקל, כתבו תיאורים נכונים, ותנו לשאר לחכות. אם אתם רוצים את הסעיף הזה בהקשר הרחב, הוא יושב כפריט אחד מתוך רשימה בצ׳קליסט הקידום.