מחולל נתונים מובנים לעסק מקומי (LocalBusiness)

מחולל נתונים מובנים לעסק מקומי: ממלאים שם, כתובת, טלפון ושעות פתיחה, ומקבלים קוד JSON-LD מוכן להדבקה באתר, לפי השדות שגוגל מתעדת לעסקים מקומיים. הכלי מסמן מה חסר, מתרגם טלפון ישראלי לפורמט בינלאומי, ומאחד ימים עם אותן שעות לשורה אחת, כמו בדוגמאות של גוגל.

מה זה נתונים מובנים לעסק מקומי?

נתונים מובנים הם קוד שמתאר את העסק בשפה שמנועי חיפוש קוראים בלי לנחש: מה סוג העסק, איפה הוא, מתי הוא פתוח ואיך מתקשרים. לפי התיעוד של גוגל לעסקים מקומיים, הקוד מאפשר לספר לגוגל על שעות הפעילות, על מחלקות שונות בעסק ועוד.

הקוד לא מבטיח תצוגה מיוחדת בתוצאות. גוגל כותבת שכשמחפשים עסק, ייתכן שיוצג כרטיס מידע בולט עליו, וההחלטה מה להציג נשארת שלה. מה שהקוד כן עושה הוא להסיר ספק: המידע מגיע מסודר, באותו פורמט בכל עמוד.

אילו שדות חובה, ואילו מומלצים?

יש רק שני שדות חובה: שם העסק וכתובת פיזית. גוגל ממליצה לכתוב את הכתובת עם כמה שיותר פרטים, ומוסיפה רשימה של שדות מומלצים: קואורדינטות עם לפחות חמש ספרות אחרי הנקודה, שעות פתיחה, טלפון עם קידומת המדינה, כתובת האתר של הסניף ורמת מחירים קצרה ממאה תווים.

הכלי מראה בצד מה חסר ומה כבר תקין. את הקואורדינטות הכי קל להעתיק ממפות גוגל: לחיצה ימנית על המיקום של העסק, ולחיצה על המספרים שמופיעים בראש התפריט מעתיקה אותם. מדביקים בשדה כמו שהם, והכלי מפריד לבד בין קו הרוחב לקו האורך.

איזה סוג עסק לבחור?

גוגל ממליצה לבחור את הסוג הספציפי ביותר שמתאים, למשל מספרה או מרפאת שיניים, ולא את הסוג הכללי. במחולל יש עשרות סוגים נפוצים בעסקים קטנים בישראל, מחולקים לקבוצות. אם אף אחד מהם לא מתאים, בוחרים "עסק מקומי (כללי)". למסעדות, לבתי קפה ולמאפיות נפתחים גם שדות לסוג המטבח ולקישור לתפריט.

למה אין במחולל דירוג כוכבים?

כי זה לא יעבוד, ועלול להזיק. לפי ההנחיות של גוגל לביקורות, דירוג של עסק מקומי מתאים רק לאתרים שאוספים ביקורות על עסקים אחרים, כמו אתר השוואות. עסק שמסמן בקוד את הדירוג של עצמו לא יקבל כוכבים בתוצאות, גם אם הביקורות אמיתיות.

את הביקורות של העסק אוספים בפרופיל העסק בגוגל, שם הן נספרות ומוצגות ליד שם העסק, בעזרת קישור ישיר לכתיבת ביקורת שנשלח ללקוחות. הקוד שהמחולל מייצר מתמקד במה שכן נתמך: פרטי העסק, המיקום ושעות הפתיחה.

איפה מדביקים את הקוד?

גוגל מאפשרת להוסיף את הקוד לכל עמוד, ומציינת שהגיוני יותר לשים אותו בעמוד שיש בו מידע על העסק. בוורדפרס מדביקים אותו בשדה קוד לראש העמוד, בתבנית או בתוסף לקוד מותאם. לפני כן בודקים שהתוסף לקידום האתר לא מוסיף כבר נתונים מובנים לאותו עסק, כדי שלא יהיו שני תיאורים סותרים.

אחרי ההדבקה בודקים את העמוד בכלי בדיקת התוצאות העשירות של גוגל, שהכפתור מתחת לקוד פותח. הכלי מראה אם הקוד נקרא ואם חסר בו שדה. כשמשהו בעסק משתנה, כמו שעות או טלפון, מעדכנים גם כאן, כדי שהמידע בקוד יתאים למה שכתוב באתר ובפרופיל העסק. על שאר הפרטים שכדאי לסדר בפרופיל עצמו כתבתי במדריך לגוגל מיי ביזנס ולפרופיל העסק.